Off Campus bị gắn nhãn bóng đá: Bài học về việc gọi đúng tên sự vật

Bạn đang chờ một pha bứt tốc, nhưng thứ bạn nhận lại là hai diễn viên đứng chung khung hình. Đó là nghịch lý của bản tin vừa bị hệ thống gắn nhãn bóng đá: Ella Bright và Belmont Cameli trong loạt phim Off Campus trên Prime Video không ra sân ở giải đấu nào, không có chỉ số bàn thắng hay kiến tạo, và không có huấn luyện viên nào đứng ngoài đường biên để điều chỉnh chiến thuật. Họ là diễn viên, không phải cầu thủ. Họ đang quảng bá một loạt phim truyền hình, không phải đang chuẩn bị cho vòng đấu cuối tuần. Theo tư liệu tôi nhận được, video có hai gương mặt này được chia sẻ trên Instagram, xuất hiện trong bối cảnh mạng xã hội lan truyền đồn đoán về việc họ từng xích mích sau hậu trường. Đồn đoán kiểu đó thường thiếu bằng chứng xác thực, nhưng nó đủ sức tạo ra một câu chuyện truyền thông. Với một người đã qua tám kỳ World Cup và nhiều kỳ Thế vận hội, tôi hiểu rằng dữ liệu sai ngay từ khâu phân loại sẽ dẫn tới cả một chuỗi diễn giải sai. Khi đọc báo cáo nội dung, tôi không thấy một con số chuyên môn nào đứng vững: không kiểm soát bóng, không đường chuyền, không phạt góc, không bàn thắng kỳ vọng, không tên một đội bóng nào. Thứ duy nhất được mô tả là một video truyền thông và phản ứng dư luận. Nếu tôi cố ép câu chuyện này vào khuôn khổ phân tích chiến thuật, tôi sẽ phải bịa ra một trận đấu không tồn tại. Tôi thường nói với các nhà sản xuất rằng phim tài liệu không được thay thế sự thật bằng cảm xúc. Cảm xúc chỉ có giá trị khi nó được neo vào một sự kiện có thật. Ở đây, sự kiện có thật là một video Instagram của hai diễn viên đang vướng tin đồn. Sự kiện đó có thể rất thú vị cho chuyên mục giải trí, nhưng nó không thuộc về tòa soạn thể thao. Gọi nó là bóng đá cũng giống như chụp một cú sút phạt rồi đặt chú thích tên người chạy việt dã. Điều thú vị hơn nằm ở góc ngược lại: tại sao một video bình thường lại có thể bị hiểu thành phát ngôn hòa giải? Trong bóng đá, chúng ta từng thấy những cầu thủ bị đồn là không hợp nhau; rồi ban lãnh đạo đăng một tấm hình hai người ngồi cạnh nhau trên ghế dự bị, mọi chuyện lắng xuống. Đó là một nghi lễ truyền thông quen thuộc. Có thể Ella Bright và Belmont Cameli chỉ đang thực hiện một động thái tương tự, bằng cách xuất hiện chung trong một video để gửi tín hiệu không có xích mích. Nhưng tôi không dám chắc chắn. Tất cả những gì tôi có thể nói là: bối cảnh PR của video phù hợp với lịch quảng bá loạt phim hơn là bất kỳ câu chuyện phòng thay đồ nào. Đây là điểm mù mà những người làm nội dung tự động rất dễ bỏ qua. Một hệ thống tin tức có thể nhận diện chính xác tên riêng, nhưng nó thường không phân biệt được diễn viên đóng vai cầu thủ với cầu thủ thật. Nếu dữ liệu sai ở đâu, câu chuyện sẽ sai ở đó. Với báo chí thể thao, việc xếp lẫn lộn thể thao và giải trí không đơn thuần là lỗi kỹ thuật; nó khiến độc giả mất niềm tin. Chiều nay không có trận đấu nào để tôi bám máy. Cũng không có cơn gió Kazan nào thổi qua. Nhưng tôi vẫn áp dụng bài học cũ: tuổi trẻ không bao giờ lăn chậm đúng lịch, và sự thật của một bài báo nằm ở việc gọi đúng tên sự vật. Trong thế giới không có khán giả, bóng đá chỉ còn lại tiếng thở và sự thật.